Así lo muestra el ranking Brand Footprint que entrega la división de consumo masivo de Kantar.
La pandemia demostró la fortaleza de las marcas nacionales en lo que se refiere a las más elegidas entre los consumidores colombianas. Esto se nota a la hora de ver los resultados del estudio anual de la división de consumo masivo de Kantar que publicó su listado Brand Footprint. Este estudio muestra las preferencias del 202 frente al 2019.
El primer lugar lo obtuvo la empresa de Antioquia Colanta, mientras que la segunda posición la ocupó Alquería, también del sector de lácteos.
En el 2019, Alquería había encabezado el listado y Colanta el segundo escaño. El tercer lugar lo obtuvo Coca-Cola, mientras que las dos siguientes posiciones fueron de Colgate y Arroz Diana.
Las otras cinco posiciones, que completan el ‘top’ 10 de las marcas más elegidas en el país las ocupan Alpina, Maggi, Fruco, Saltín Noel y Bimbo.
Según el informe entregado por Kantar, al revisar 50 de las marcas más elegidas en el país, se nota el favoritismo de los consumidores por las nacionales.
“Hay una inclinación de los hogares hacia los productos nacionales, los cuales alcanzan el 78% del listado, donde dominan sectores como lácteos y alimentos”, afirma el estudio.
Según Mario Arregui, quien es el country manager de Kantar Colombia, “al analizar el alcance de las marcas vemos que dentro del ‘Top’ 10 (Ver la tabla anexa) 60% son locales y 40% globales”.
Por su parte, en el listado de las 20 primeras marcas, 80% son nacionales y 20% tienen alcance global.
POR CATEGORÍAS
El estudio describe cuáles son las marcas más elegidas por cada una de las categorías.
En el caso de las bebidas, el escalafón ubica a Coca-Cola se posiciona como la primera marca. Después aparecen Pony Malta, Sello Rojo, Hit (Postobón) y Suntea.
Para el caso de los alimentos, Arroz Diana comanda. Después aparecen Maggi, Fruco, Saltín Noel y Bimbo. Vale la pena resaltar que varias de ellas están entre las primeras del ránking.
En lo que se refiere a las marcas de cuidado del hogar, Familia está en el primer lugar. Blancox, Rey, Suavitel y Aromatel son las que completan el listado de las cinco primeras en esta categoría.
En la canasta de productos relacionados con el cuidado personal, las primeras cinco que revela el informe son: Colgate, Nosotras, Savital, Protex y Winny.